Por: Manuel Menezes
A aprovação do plano de mídia do horário eleitoral gratuito pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) marca o início de uma das fases mais estratégicas das Eleições 2026. A resolução define a divisão do tempo de propaganda, a ordem de veiculação dos programas em rede e a distribuição das inserções diárias no rádio e na televisão para a eleição presidencial, estabelecendo o cronograma que servirá de base para a propaganda eleitoral em todo o país.
No Amazonas, a decisão também impacta diretamente as campanhas dos candidatos ao Governo do Estado, ao Senado, à Câmara dos Deputados e à Assembleia Legislativa. O Tribunal Regional Eleitoral do Amazonas (TRE-AM) já definiu o plano de mídia estadual, e a propaganda eleitoral gratuita será exibida entre 28 de agosto e 1º de outubro, tanto em programas em rede quanto em inserções distribuídas ao longo da programação das emissoras de rádio e televisão.
Campanha entra em nova etapa
Até agora, grande parte da campanha foi concentrada nas redes sociais, caminhadas, reuniões políticas e agendas públicas. Com o início do horário eleitoral gratuito, os candidatos passam a contar com um espaço diário para apresentar propostas, responder a adversários e fortalecer sua imagem junto ao eleitorado.
Para especialistas, este costuma ser um dos períodos de maior influência sobre o eleitor indeciso, principalmente entre os que acompanham televisão e rádio como principais meios de informação.
Tempo de TV pode favorecer grandes partidos
A distribuição do tempo segue critérios previstos na legislação eleitoral, levando em consideração a representação dos partidos na Câmara dos Deputados. Com isso, legendas maiores e coligações mais amplas tendem a dispor de mais minutos para apresentar suas propostas, enquanto partidos menores contam com espaços reduzidos ou, em alguns casos, apenas inserções.
Na eleição presidencial, por exemplo, a coligação liderada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva ficou com o maior tempo de propaganda, seguida pelo PL e pelo PSD.
Disputa no Amazonas ganha novo ingrediente
No cenário amazonense, o horário eleitoral poderá ser decisivo para candidatos que buscam ampliar o conhecimento do eleitor sobre suas candidaturas ou consolidar posições já alcançadas nas pesquisas.
Na disputa pelo Governo do Estado, os candidatos terão a oportunidade de apresentar seus projetos de forma mais detalhada, enquanto os postulantes ao Senado buscarão ampliar sua presença diante de um eleitorado que poderá escolher dois representantes para a Casa Legislativa.
Além da exposição dos programas em rede, as inserções de 30 e 60 segundos ao longo da programação das emissoras deverão ser utilizadas para reforçar mensagens, divulgar propostas e responder aos principais temas da campanha.
Momento decisivo para conquistar indecisos
A expectativa é que o início da propaganda gratuita provoque mudanças no cenário eleitoral nas próximas semanas. Historicamente, esse período aumenta a visibilidade dos candidatos e contribui para reduzir o número de eleitores indecisos, especialmente entre aqueles que ainda não acompanham diariamente a campanha.
Outro fator relevante será o desempenho das equipes de comunicação. Produções com linguagem clara, mensagens objetivas e propostas bem apresentadas costumam gerar maior impacto junto ao eleitorado.
Calendário eleitoral
O horário eleitoral gratuito terá início em 28 de agosto e seguirá até 1º de outubro, período em que os candidatos utilizarão rádio e televisão para apresentar seus programas e inserções. A Justiça Eleitoral também definiu a ordem de exibição das propagandas e os procedimentos técnicos para entrega e veiculação do material pelas emissoras.
Com a propaganda no ar, a campanha entra em sua fase mais intensa, quando candidatos ao Governo do Amazonas, ao Senado e aos demais cargos terão a oportunidade de dialogar diariamente com milhões de eleitores e disputar um dos espaços mais valiosos do processo eleitoral: a atenção do público.
