Os gastos do governo Lula com publicidade na internet atingiram somaram R$ 129,6 milhões em 2025 — o maior valor desde o início da divulgação desses dados e o triplo do total gasto em 2024. A execução do montante veio da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom).
Um levantamento do portal Núcleo Jornalismo, divulgado nesta terça-feira, 6, mostra que o valor gasto em 2025 supera amplamente o de anos anteriores. Em 2024, as despesas com publicidade on-line chegaram a R$ 42 milhões. Em 2023, primeiro ano do terceiro mandato de Luiz Inácio Lula da Silva, foram R$ 47 milhões.
No total, o governo Lula acumula R$ 219 milhões em anúncios digitais ao longo de três anos. Durante os quatro anos do governo Jair Bolsonaro, os gastos com publicidade na internet somaram R$ 93 milhões. Assim, em apenas três anos, a administração petista mais do que dobrou o valor desembolsado pela gestão anterior em todo o mandato.
A série histórica do Núcleo Jornalismo considera apenas gastos liquidados por meio de agências de publicidade e reúne informações desde 2009. Procurada pelo jornal Gazeta do Povo, a Secom afirmou que o aumento segue critérios técnicos e reflete mudanças nos hábitos da população.
Segundo a pasta, o reforço do uso das redes sociais para divulgar ações do governo acompanha a migração do público para o ambiente digital na busca por informações. A secretaria também declarou que a estratégia visa a ampliar o acesso da população a dados sobre direitos e serviços públicos.
Desde 2017, os investimentos em “comunicação digital” passaram a ser discriminados, embora o governo federal já aplicasse recursos nesse segmento anteriormente. O levantamento inclui apenas despesas classificadas como “meio = internet”, excluindo rádio, televisão, jornais impressos e revistas.
Os maiores repasses foram direcionados a plataformas digitais. Veículos tradicionais também figuram entre os principais beneficiários. Confira a lista:
- Google: R$ 39 milhões;
- Meta: R$ 35,8 milhões;
- Kwai: R$ 10,4 milhões;
- TikTok: R$ 4,7 milhões;
- Rede Globo: R$ 3,2 milhões;
- Record: R$ 3 milhões;
- Amazon: R$ 2,7 milhões;
- Uol: R$ 2,1 milhões;
- Editora Globo : R$ 1,5 milhão; e
- Warner Bros. Discovery: R$ 1,1 milhão.
Sidônio Palmeira turbinou gastos do governo Lula com publicidade
A intensificação dos gastos ocorreu sob a gestão do publicitário Sidônio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025, no lugar de Paulo Pimenta. A mudança coincidiu com a estratégia do governo de ampliar a atuação nas redes sociais.
Em 2024, ainda sob Pimenta, houve redução de cerca de 20% nos gastos com redes sociais em relação ao ano anterior. Essa tendência, contudo, foi revertida de forma significativa em 2025, quando os desembolsos alcançaram o maior patamar da série histórica. Em setembro, Palmeira afirmou que as big techs são “importantíssimas para a comunicação e para o povo brasileiro” e reforçou a concentração dos gastos.
