Líder da corrida eleitoral à Prefeitura de Manaus, neste momento, conforme a pesquisa Eficaz, o deputado Amom Mandel (Cidadania) nada de braçada e sem adversários no quesito marketing. Mas o que ele faz é dificil até encontrar literatura como referência. É um tipo de comunicação do tempo dele, da idade dele (23 anos), que ele vem fazendo desde 2020, quando disputou mandato de vereador.
Mas, ao mesmo tempo, é uma comunicação que ele faz naturalmente. Politicamente, Amom Mandel nasceu digital, enquanto seus adversários ainda estão presos no analógico.
Não se trata de uma mensagem nem de uma campanha. Trata-se de linguagem. Basta ver o que ele anda fazendo em suas redes sociais e o resultado que obtem.
A mais recente mostra disso é o vídeo “Eu quero casar com você”, de ontem, Dia dos Namorados. Nesse vídeo ele usou a data para “pedir Manaus em casamento”. Esse vídeo acima, de ontem, antes de completar 24 horas, já está com 246 mil visualizações.
Profissionais do ramo chamam esse tipo de marketing de “marketing de engajamento”. Dois políticos de São Paulo tornaram-se refência nessa nova modalidade de se comunicar por meio das redes sociais: Tabata Amaral e Guilherme Boulos. Os dois são pré-candidatos a prefeito.
Nesse vídeo, a política reage por ter sido chamada de “patricinha”. Por sua vez, Boulos foi às redes sociais falar de suas origens.
Nesse vídeo, o anúncio é o de que saiu o resultado do exame de DNA dele. Oportunidade para falar de suas origens. Neste momento, tudo indica que as audiências das redes sociais estão desenhando o cenário sucessório 2024.
Assim sendo, compreender o que esses políticos estão fazendo tornou-se a lição primária de seus opositores.
