A Comissão Europeia abriu uma investigação antitruste oficial contra o Google nesta terça-feira (22). A representante dos interesses da UE busca analisar se a gigante da web violou regras de competitividade da organização em seu negócio de anúncios online. Mais especificamente, o órgão quer saber se a empresa de tecnologia está impondo barreiras no mercado para atrapalhar seus competidores de publicidade gráfica digital, como limitar o acesso aos dados de usuários.
Portais de notícias e blogs dependem da publicidade gráfica digital para financiar seus conteúdos, muitas vezes gratuitos. O Google oferece serviços de propagandas que realizam essa “comunicação” entre o site e companhias que querem divulgar seus produtos.
.@Google collects data, sells ad space & intermediates at almost all levels of the online display advertising supply chain. We are concerned that @Google has made it harder for rivals to compete in the #AdTech market. Today, we open an investigation More: https://t.co/Mi88ecWoKh
— Margrethe Vestager (@vestager) June 22, 2021
A investigada é a maior empresa de publicidade digital do mundo, lucrando até US$ 147 bilhões em 2020, quase R$ 735 bilhões em conversão direta. Em grau de comparação, o Facebook ficou em segundo lugar e obteve cerca de US$ 83 bilhões, aproximadamente R$ 414 bilhões, no mesmo ano.
Google é conhecido por comprar a competição
A comissão determinará se o Google está deixando o acesso aos dados de visitantes “exclusivo” aos seus serviços, impossibilitando a competitividade nessa área.
Na última década, o Google eliminou sua competição nesse ramo através de aquisições diretas, como a compra da DoubleClick, AdMob e AdMeld. Outras decisões recentes também serão investigadas, incluindo a intenção de substituir os cookies pelo sistema inteligente FLoC, que já foi caracterizado pelo pesquisador Bennet Cypher, da ONG Eletronic Frontier Foundation, como “uma caixa preta de machine learning”.
Esta é a quarta investigação antitruste realizada contra o Google pela União Europeia na última década. A empresa já teve que desembolsar 8 bilhões de euros em multas, quase R$ 47 bilhões em conversão direta.
Não há uma data específica para a divulgação do resultado dessa investigação. Tudo irá depender da cooperação do Google, a complexidade do caso e o número de fatores envolvidos. Você pode conferir a lista completa de práticas que serão verificadas no site oficial da UE.
Com informações de Tecmundo
